Navegar en el Facebook, hace parte de mi rutina diaria y de la de muchas personas que conozco. En medio de la crisis económica mundial, surgió esta nueva e importante red social virtual que a pesar de no llevar muchos años en nuestro país, tiende a convertirse en una excelente herramienta publicitaria, que permite a las empresa dirigir las comunicaciones de sus productos y/o servicios a un publico especifico y además dar a conocer sus productos con una respuesta casi inmediata.
Facebook, permite agrupar a las personas dependiendo de su edad, raza, color, credo religioso e incluso por sus más íntimos gustos e intereses. Además, cuenta con millones de usuarios en todo el mundo y en Colombia. Incluso ha hecho que redes como hi5 y myspace no sean utilizadas como antes.
El famoso “care libro” cuenta con usuarios de todas las edades, incluso hay una tendencia actual en la que tienden a registrarse personas mayores de 55 años. Niños, jóvenes y adultos somos hoy en día el foco de atención de múltiples marcas, que quieren transmitirnos sus mensajes. Gracias a todo lo anterior, las empresas pueden diseñar estrategias especificas, sin gastar mucho dinero y con la seguridad de que el mensaje llegará al consumidor deseado.
Mediante mi perfil, puedo mostrar lo que me gusta y lo que me desagrada, cuales son mis ideas frente a diferentes posturas y también unirme a las que me parecen interesantes. Gracias a mi espacio virtual puedo conocer y aprender de lo que pasa alrededor del mundo, de una manera rápida y divertida.
Esto es precisamente lo que hace que las redes virtuales estén siendo adoptadas por las empresas, pues les permite hacer de una manera rápida y con una respuesta efectiva, investigaciones de mercado que les enseñarán a estas empresas conocer intensamente a sus consumidores y así crear lazos emocionales muchos mas fuertes.
También he podido observar que en el Facebook hay en varias de las aplicaciones y en los tantos grupos que hay, mensajes con bastante contenido político, como algunos que están a favor o en contra de algún candidato o de alguna decisión económica que afecte al país. En este punto, podemos ver que el Facebook, es una herramienta publicitaria bastante efectiva para hacer propaganda política, con tan solo crear un perfil ficticio y empezar a agregar personas con las ideas o posturas que promuevo. Esta red social permite que haya un acercamiento real y valioso con los clientes y consumidores.
Cada vez que agrego una aplicación a mi perfil, las marcas creadoras de estas, toman datos como mi correo electrónico y así uno a uno van construyendo una gran base de datos, que les permite estar en contacto permanente con el cliente y por ende intercambiar publicidad de sus productos y/o servicios cuando se necesite. Claro está, que este intercambio de mensajes no debe saturar en ningún momento al cliente para que siempre tenga una buena disposición hacia la marca.
Ojala las marcas puedan utilizar esta gran herramienta publicitaria con estrategias altamente creativas diseñadas especialmente para cada tipo de consumidor, pues es increíble como el mercado se transforma gracias a la tecnología y como las nacientes redes sociales virtuales se están posicionando como un vehículo mas para dar a conocer o mantener la recordación de determinada marca.
La Tendencia de las Redes Virtuales
BENNETON GENERA POLEMICA CON SU PUBLICIDAD
Benneton, es una empresa que se ha caracterizado por hacer publicidad con Marketing social. Esta marca, ha logrado ser notoria alrededor del mundo, tener un alto posicionamiento en el mercado y fidelizar clientes a lo largo de su historia. Con un mensaje claro, directo y emotivo, logra impactar en los consumidores favorablemente.
Gracias a la polémica que genera, la marca mantiene un Voz a Voz alrededor de ella, algunas veces positivo y en algunas ocasiones negativo. Aunque estas piezas publicitarias no incitan a la compra de sus productos, son un gran vehiculo para mantener la recordación de marca en los consumidores.
En la mayoría de estos anuncios de revista, la marca solo utiliza una imagen con la cual pretende comunicar el concepto. Esta marca, logra que el consumidor sienta, que además de comprar un producto, también aporta en algo al mejoramiento de la sociedad. Estas piezas se caracterizan por no ser ricas en diseño, pero si en tener una excelente composición fotográfica. Son piezas de bajo costo, pero con un mensaje bastante impactante. Estas fotografías fueron tomadas por el creativo, Oliviero Toscani.
Entre tantas problemáticas que maneja la publicidad de esta marca, quise analizar tres piezas en contra del racismo. Estas piezas han sido aceptadas por gran parte de los consumidores y por otro lado, han sido repudiadas fuertemente, ya que irónicamente, unos consideran que lo único que logran es promover actitudes racistas. Para comprender un poco esta polémica, decidí hacer unas sustanciales encuestas a algunas personas.
El anuncio de la mujer amamantando al bebe, ha sido distribuido mas que todo en revistas europeas y ha tenido muchas criticas por el hecho de que solo salga el bebe y la mujer negra no. En primer lugar, porque promueve la inferioridad de la raza negra y pensamientos esclavistas. En mi parecer, el anuncio tiene una aproximación emocional con los receptores, pues se utiliza el tierno acto de dar leche a un bebe, para mostrar un claro mensaje de igualdad de razas.
En el segundo anuncio, en el cual hay un negro y un blanco esposado, se ha generado una fuerte polémica en varios grupos antirracistas, pues para ellos, el blanco esta arrastrando al negro, el cual ha sido esposado por el primero. Para mí, el mensaje no fue muy claro y la pieza no logra dar a entender lo que quiere al consumidor.
En el anuncio de los tres corazones, también se quiere promover la igualdad entre razas, Esta pieza, mediante un mensaje simple, directo y demasiado grafico, en mi punto de vista, logra que el receptor asimile lo que la campaña quiere comunicar. Es la pieza publicitaria con más impacto en el consumidor.
Para los consumidores entrevistados, el anuncio de la mujer negra amamantando al bebe y el de los tres corazones, tienen un mensaje claro, un excelente diseño, no promueven actitudes racistas, el primero incita a la compra, cosa que no ocurre con el segundo y el segundo es el que mas impacto causo en los consumidores.. La pieza de las manos esposadas, no corrió con tanta suerte, pues para los consumidores, el mensaje no es muy claro, el diseño es regular y el impacto no es muy alto. Este tampoco incita a la compra de la marca.
El marketing social de Benetton, es un claro ejemplo de que las marcas también pueden aportar algo bueno a la sociedad, mediante la publicidad, que es una de las principales herramientas comunicativas de difusión de ideas. Ojala muchas otras marcas se preocupen por las problemáticas sociales que hay y se comprometan con responsabilidad en la construcción de un mundo mejor.
Encuestas
Estas encuestas fueron realizadas a 3 estudiantes, a 3 familiares y a tres docentes por correo electrónico, entre los encuestados había un afrodescendiente, quien aseguro que le encantaba la publicidad de Benneton y que no se sentía ofendido por este tipo de publicidad.
¿No es hora de que alguien grite Corte?”
El 6 de abril de este año se lanzo mundialmente una impactante campaña publicitaria de expectativa en contra de la violencia domestica liderada por Women's Aid, una organización inglesa que ha trabajado fuertemente por muchos años en contra del maltrato hacia las mujeres y los niños.
Esta campaña consiste en una pieza audiovisual dirigida por Joe Wright, que tiene una duración de dos minutos aproximadamente en el que participa la bella y famosa actriz británica Keira Knightley. Este video fue emitido en cine y posteriormente será emitido en televisión.
Este impactante y cruel video tiene como fin sensibilizar al resto del mundo para que se de cuenta de las consecuencias que trae el maltrato a la mujer, en una época en donde millones de ellas trabajan fuertemente para ser respetadas y para tener las mismas condiciones, que a lo largo de la historia no se les ha brindado la sociedad solo por ser mujeres y por el absurdo machismo. Esta pieza tiene una gran aproximación emocional, pues pretende que el público objetivo se sienta identificado por estas horribles escenas y que sienta repulsión por estos atroces actos.
Para que el mensaje le llegue al público objetivo se escogió principalmente como medio de difusión al cine, pues es un medio de comunicación que atrae personas y que llega a muchos segmentos del mercado. Este llegará a los receptores antes de empezar a la película, para lograr mayor recordación en los receptores, pues el momento en que toda la atención de los espectadores esta en la pantalla. Este video hace que los espectadores crean que estan viendo el trailer de una pelicula que esta por estrenar.
En este video primeramente se cree que la actriz esta grabando una escena para una película, pero desafortunadamente me lleve y creo que ustedes también se llevaran la sorpresa de que lo que esta sucediendo no hace parte de la ficción, sino por el contrario es real. Después brutalmente el esposo empieza a golpearla, porque cree que la actriz mantiene relaciones amorosas con unos de sus compañeros de trabajo.
Por ultimo aparece un texto que dice ¿No es hora de que alguien grite Corte?” y por ultimo aparece un texto informativo que dice “dos de cada mujeres mueren a causa de la violencia domestica cada semana” y posteriormente sale el logo de la fundación que lo patrocina. Con este copy se pretende que las mujeres maltratadas y las personas que se enteran de este delito, denuncien y alcen la voz en contra de estos violentos actos.
Esta pieza publicitaria va dirigido a todas las mujeres maltratadas y a la sociedad en general para que denuncien todos estos hechos y alcen la voz para acabar totalmente con estos problemas que afectan a muchas mujeres alrededor del mundo, sin importar raza, posición económica ni religión.
En esta campaña también podemos ver como los personajes que tienen miles de seguidores alrededor del mundo y la publicidad como principal herramienta difusora de ideas, pueden utilizar su gran poder comunicativo no solamente para trabajar con marcas sino que también para trabajar en la mejora la sociedad mediante las campañas de bien social.
Este es un gran ejemplo de una excelente campaña de bien social en contra del maltrato a la mujer, ya que mediante una grandiosa idea , que se sale de los parámetros utilizados para este tipo de mensajes, logra impactar y cumplir con los objetivos generales de la campaña.
Carteles en contra del maltrato a la mujer
Para complementar miremos estas excelentes propuestas graficas que se presentaron en un concurso, organizado por el Instituto Europeo di Design en Madrid y la Consejería de Empleo y Mujer de la Comunidad de Madrid, de carteles contra la violencia de género.
Seccion Aurea, Diseño Grafico y Otras Yerbas
Sección Áurea es un completísimo blog de Álvaro Cármenes, Comunicador Visual, Artista Plástico y Arquitecto uruguayo con una gran experiencia en la docencia y en con un gran trayectoria en el quehacer publicitario. Este es un blog de diseño grafico y otras yerbas, como el mismo lo dice, en el que podremos encontrar varios temas de gran importancia para nuestra formación profesional y para desarrollar nuestras capacidades como publicistas.
Este es un blog informativo en donde el autor recopila los mejores trabajos que hay en áreas como la publicidad, el diseño grafico, la producción audiovisual y la fotografía, el diseño de paginas Web, ilustración, entre otras. En esta sección vale la pena resaltar a la diseñadora grafica rusa Yulia Brodskaya, radicada en Londres, quien realiza unas ilustraciones en papel muy particulares que serian muy interesantes para aplicarlas a alguna pieza publicitaria en determinado momento.
Otra parte que me llamo mucho la atención fue la recopilación de afiches oficiales de los Estados Unidos durante la segunda guerra mundial y los afiches desde 1917 a 1991 de la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas. Podemos observar como en esta publicidad tenia un gran contenido político, pero a la vez comercial. porque muchas marcas se valían de lo que sucedía para dar a conocer o para mantener la recordación de alguna marca. También como el nivel de manipulación era bastante alto igual que el nivel de creatividad, para atraer a los receptores.
En el área de diseño hay un interesante video (en inglés) en donde podemos ver como Stanley Donwood crea e imprime en serigrafía uno de sus trabajos. Este diseñador es el creador de la imagen gráfica de Radiohead. También nos da a conocer los concursos que hay sobre el tema alrededor del mundo y resalta el trabajo de creadores, mostrándonos enlaces y algunas imágenes para que conozcamos sus trabajos.
Algo que llama mucho la atención, son las intervenciones graficas que hace el artista ingles, Bansky, pues son unas imágenes con un alto contenido político, humorístico y satírico, que se tomaron las calles de New Orleans para llamar la atención de los transeúntes y para despertar todo tipo de emociones. Esta propuesta en mi concepto sirve para construir una mejor y mas bella ciudad.
En general, Sección Áurea es un excelente espacio en la Web para aprender y conocer las mejores ideas y propuestas que se conciben alrededor del negocio publicitario y también para adquirir buenas herramientas que nos permitan ser los mejores creativos y poder destacarse favorablemente en este mercado tan competitivo.
Un blog de Grandes
Gracias al Internet y a la sociedad de publicistas de nuestro vecino país, Uruguay, pude contactar por vía e-mail al reconocido publicista Uruguayo, Rodrigo Costas quien tiene un interesante blog en compañía de otro excelente creativo de este mismo país, Federico Russi. Quienes llevan muchos años de trayectoria en el oficio, pues empezaron a hacer trabajos de gran importancia desde la universidad, los cuales fueron reconocidos en el Ojo de Iberomamérica y en el Drac Novell de Barcelona
A nivel profesional sus trabajos han sido premiados en FIAP, Ojo de Iberoamérica, Campanas de Oro y Desachate. Como dupla también obtuvieron el primer premio en el Ojo de Iberoamérica en la categoría Jóvenes Profesionales, en el Concurso por los Derechos de la Mujer en Buenos Aires y en el Desachate, en la categoría Nuevos Talentos Profesionales.
PORTAFOLIO, es un magnifico blog que muestra principalmente el portafolio de estos dos jóvenes., que se caracteriza por tener trabajos con una gran adhesión emocional en sus mensajes y también por el gran impacto que logran en el receptor, a pesar de ser mensajes muy simples. El portafolio publicado en el blog esta conformado por comerciales de televisión, afiches publicitarios y cuñas radiales.
Uno de los comerciales que podemos observar en el blog, es el realizado para lapiceras BIC, en donde de ellos principalmente quieren convencer al consumidor de la calidad del producto, pues informan que la revista Freeway fue escrita en su totalidad por estos lapiceros. Este comercial logra que el público objetivo vea en las lapiceras Bic, un producto de larga duración, ya que si con estos lapiceros se pudo escribir una revista entera, muy seguramente se puede escribir por mucho tiempo sin que se acabe la tinta.
Son comerciales que manejan un tono muy humorístico, en donde se plantean principalmente situaciones de la cotidianeidad. Unos de ellos también es bastante emotivo, como el realizado para la empresa AZUCARLITO, en donde ellos asocian la dulzura del azúcar con la dulzura del amor. Con un el copy “La dulzura puede cambiar el mundo” logran generar sentimientos, emociones y hasta lagrimas en el receptor.
Tambien en el blog podemos ver las cuñas publicitarias realizadas para las campañas de lapiceras Bic y productos Lotto. En las cuñas de la campaña de Bic, se quiere resaltar que este producto es la mejor opción en su categoría de mercado mostrando que si muchos de los cuentos no se hubieran escrito con Bic muy seguramente no serian tan buenos. La frase de campaña es, ESCRIBÍ BIEN, ESCRIBÍ CON BIC, LAS LAPICERAS.
Por ultimo, podemos ver los afiches realizados para diferentes campañas, en donde los publicistas utilizan bastantes analogías, copys cortos y mensajes bastante simples pero de alto impacto. Estas piezas publicitarias fueron realizadas para marcas muy posicionadas en el mercado. Por ultimo, recomiendo a todos los interesados en el maravilloso mundo de la publicidad para que visiten este espacio, en donde podrán conocer, aprender y estar a la vanguardia del negocio publicitario gracias a estos dos grandes creativos.
Apuntes Al Margen, Un Verdadero espacio para la Publicidad
Navegando por la red tuve la oportunidad de encontrar un blog Uruguayo que vale la pena resaltar, se llama Apuntes al Margen y es de la diseñadora grafica de este mismo país Natalia, en el cual se tratan temas muy importantes como Diseño Grafico, Imagen Corporativa, Internet, Marketing, Producción Grafica, Publicidad, Software y Teoría de la comunicación. También en este espacio se recomiendan enlaces que son de gran utilidad para complementar los temas que trata en este blog.
Los temas mas interesantes para mi y los que trate de profundizar mas en este blog, a pesar de que me motiva mas el Marketing, fueron el Diseño grafico y la Imagen corporativa, pues considero que la autora sabe muchísimo mas de estos temas que de otros que toca en Apuntes Al Margen, sin desmeritar los demás que también son muy completos.
El apunte mas atractivo para mí de la sección de diseño Grafico, es el de la tipografía en televisión, es decir de la tipografía en movimiento, la autora nos explica acerca de esto, mediante unos excelentes videos. En uno de ellos nos cuentan que la tipografía en este medio debe ser legible y tener un tamaño proporcional, ni muy grande ni muy pequeña.
También el trazo debe ser grueso, el espacio entre letras debe ser adecuado al igual que el interlineado, a pesar de que no es muy utilizado en televisión. Los contornos y aureolas sirven mucho para resaltar la letra y el tiempo de entrada y de salida de las tipografías no deben ser ni muy rápidas ni muy lentas. En esta sección del blog, también Natalia nos recomienda cinco artículos muy interesantes que nos permiten mejorar las tipografías. Y por ultimo nos muestra un video cómico de las tipografías tradicionales como Arial.
En la sección de Imagen Institucional, la cual esta orientada a generar una imagen publica de la marca. Nos habla acerca de los elementos más importantes que hacen parte de ella, como lo son el nombre, el logotipo y el imagotipo. Nos explica conceptos básicos de imagen corporativa como lo son la realidad, la identidad, la comunicación, la imagen y la semiosis institucional, también nos explica acerca del diseño de las tarjetas de presentación, las cuales deben ser modernas a pesar de sus altos costos.
Otro de los apuntes en esta sección es la del Rediseño de la imagen corporativa, que tiene finalidades como las de reubicar a una empresa que esta luchando en el mercado, el de modernizar una marca que quiera verse mas actual, el de gestionar el cambio, el de promover el crecimiento de una empresa que quiera lograr ser competitiva en el mercado y por ultimo el de volver a empezar mediante una nueva marca.
Por ultimo, en esta sección del Blog nos habla acerca de que la nueva imagen corporativa de una empresa debe tener cualidades como, que esta debe ser la verdadera imagen y reflejo de la empresa, que debe representar una ética en la forma de pensar y comportarse de la empresa y que debe presentar una imagen bella, tanto interior como exteriormente, de la empresa. Si esta nueva imagen corporativa contiene estos tres elementos, muy seguramente tendrá mucho éxito en el mercado.
Espero que visiten este magnifico blog que no solo es una excelente herramienta para nuestras labores académicas, sino que también puede ser de gran utilidad para nuestra vida profesional, pues no trata de un tema en particular, sino que por el contrario toca todas las áreas del maravilloso y gigantesco mundo de la Publicidad.
Vladdo En La USC
Vladimir Flores, mas conocido por nosotros como Vladdo, es un famoso caricaturista, periodista y dibujante de gran contenido político que nos estará acompañando próximamente en las instalaciones de la Universidad Santiago de Cali. Bastante recordado por personajes como Aleyda, ha sido galardonado por múltiples premios de periodismo a lo largo de su vida. Para la facultad, para el programa de publicidad y para mí, es una verdadera alegría tener la oportunidad de escuchar a este gran personaje, admirado y criticado por muchos, pero que vale la pena dialogar sobre su trabajo, experiencias y posiciones frente a la vida. Aquí les muestro las caricaturas que más me gustan, imágenes sobre Vladdo y el link de la página Web para que se deleiten con estas magnificas caricaturas.
http://www.vladdo.com/index1.html
Blogs Publicitarios Uruguay
Navegando en la red, encontre algunos blogs publicitarios de Uruguay, caracterizado a nivel munial por ser de gran importancia en esta area. Los links que hay continuacion tienen que ver principalmente con Marketing y areas relacionadas. Espero que les guste estos sitios que encontre....
http://visualweblabs.com/blog/
http://dinero-finanzas-negocios.blogspot.com/2008/12/estructura-de-la-industria-publicitaria.html
http://donatealgo.blogspot.com/2007/10/cuando-la-publicidad-tiene-un-psimo.html+
http://bloodystrong.blogspot.com/
http://marketingypublicidadconsultora.blogspot.com/
http://www.carmenes.org/
http://asitalmundobotija.wordpress.com/
http://apuntesalmargen.com/
http://marketinguruguay.blogia.com/
http://rodrigoborda.blogspot.com/
http://rascandoseunblog.blogspot.com/2007/05/publicidad-uruguaya-noma.html
http://detodounpoco-uy.blogspot.com/2006/11/decisiones-en-la-red.html
http://tvuy.blogspot.com/2008/09/las-esperanzas-de-monte-carlo-televisin.html
http://russicostas.blogspot.com
PUBLICIDAD EMOCIONAL, HERRAMIENTA PARA LA PUBLICIDAD DE BIEN SOCIAL
La frase de campaña utilizada es “Si yo Puedo, Tu También”, pretende mostrar al publico objetivo que la solución a este problema no es imposible, pues si una mujer con tanta fama, éxito y reconocimiento en el mundo artístico, pudo reconocer su problema y salir adelante , muy seguramente una persona del común, como usted, puede lograrlo también. En esta frase de engloba todo el concepto esta campaña.
El uso de famosos en la publicidad es una estrategia comunicativa, de la cual se valen muchas marcas, para darse a conocer en un determinado público objetivo. A pesar de ser una estrategia bastante costosa para la empresa, es muy posible que sea efectiva. En esta campaña de bien social, se utilizo a la cantante y actriz Anahi, famosa por sus participaciones en múltiples novelas de este canal y por hacer parte del reconocido grupo musical Rebelde.
El público objetivo de esta campaña son mujeres entre los 11 años de edad hasta los 25. Es precisamente este segmento de la audiencia meta, el que hace que el uso de Anahi y sus fuertes testimonios acerca de su experiencia, sean efectivos para la campaña publicitaria. Pues esta mujer, logra ser una gran influencia para que los jóvenes tomen actitudes frente al problema, en este caso el de pensar mas en la salud, como lo hace ella en las diferentes piezas publicitarias.
Las piezas publicitarias que se utilizan en esta campaña son netamente emocionales, pues se pretende una respuesta emocional en el receptor, la cual consiste en que este se sienta identificado con el problema que esta padeciendo Anahi y con las diferentes situaciones cotidianas que se muestran en los diferentes comerciales.
Esta campaña de bien social logra tener credibilidad gracias al respaldo de los anunciantes, entre ellos están Televisa, que es un imperio televisivo a nivel mundial, gracias a sus altos niveles de rating y a la gran cantidad de artistas reconocidos por sus novelas, además de la Secretaria de Salud de este pais, que logra dar un toque de seriedad a la campaña. Además de esto tiene un respaldo medico grandísimo, pues mas de 92 médicos a nivel nacional hicieron parte de la campaña y finalmente, Anahi, un personaje de la vida real, idealizado por muchos ,que el ingrediente final y uno de los mas importantes , para el éxito de esta campaña.
La campaña de televisión esta compuesta por cinco spots publicitarios que son transmitidos por el canal Televisa. En los comerciales que se utilizan se muestra a Anahi, dando testimonio de su enfermedad, con un lenguaje coloquial y con un tono de voz lleno de sentimientos, pues ella muestra en vivo el dolor que siente por su problema mediante el llanto. Se refleja a una mujer angelical, tierna, muy joven, gracias a la música y los colores pasteles manejados. A pesar de esto, ella muestra mucha seguridad en el mensaje, logra captar la atención y convencer a los receptores. Todos estos factores dan claridad sobre a que audiencia meta esta dirigido el objetivo de comunicación de esta campaña.
Estos tienen una corta duración, menos de 30 segundos y son trasmitidos principalmente en las noches, en el horario Prime Time. En el primero de ellos, se muestra a Anahi sentada en una silla dando testimonio de su enfermedad superada. Esta pieza tiene como fin primordial dar a conocer el problema al público objetivo, pues para la gente este era un problema que nadie conocía. Con esto se logra captar la atención de las personas para lanzar la campaña gracias a la fuerte conmoción que se genera alrededor de esta revelación por parte de Anahi. Todo esto logra que la gente este pendiente de todo lo que pasa respecto a eso y que muchos jóvenes con este problema se sientan identificados. Este comercial es el lanzamiento de la campaña en los medios de comunicación.
En el segundo se habla de las princesas. En este se afirma que las princesas no padecen los efectos de la anorexia y la bulimia, como lo son la caída del cabello y la piel seca, por el contrario solo conduce a la muerte. Este comercial tiene como principal objetivo hacerles entender a las jovencitas, que con la anorexia y la bulimia no se llega a la perfección, ni a la belleza. En este comercial se manejan colores pasteles como en un cuento de hadas, muy acorde a la población que esta dirigido, pero combinados con ramificaciones llenas de espinas que reflejan la muerte. Se muestra una Anahi muy tranquila, tierna y muy segura de lo que dice, pero a la vez con un tono de voz que genera muchos sentimientos y emociones en el receptor y por ultimo se muestra que esta campaña es realizada por Televisa.
En otro de ellos se muestra una dramatización en la cual es protagonista una joven con aproximadamente 18 años de edad, la cual sufre trastornos alimenticios. Se utiliza una musicalizacion que inspira misterio, pues ella le miente a sus padres y engaña a la médica, otra que denota ternura, muy acorde a las jovencitas, que en este caso son las que padecen este problema, esta tiene la función de mostrar que aquellas jovencitas aun son débiles para enfrentar el problema. Anahi, maneja un lenguaje coloquial, con el fin de que haya una relación más cercana con el receptor.
Este comercial tiene como fin primordial mostrar la diferencia entre estas dos alteraciones alimenticias, pues tiene como tema principal a la Bulimia. Esta dirigido principalmente a los padres, pues se da a entender con el mensaje, que la solución de este problema no esta solamente en la niña afectada sino que también es responsabilidad de ellos. También invitan a informarse acerca de estos asuntos mediante una línea gratuita. Además de esto, también se muestra el logo de Televisa.
También en otro de ellos, se muestra una dramatización, En este caso la de una joven de aproximadamente 16 años de edad que evita comer con sus amigas y en la casa, mediante mentiras sobre su alimentación. Este comercial pretende mostrar cuales son algunas señales de la cotidianidad que pueden dar pistas de que alguna jovencita este padeciendo Anorexia o Bulimia. En este caso se muestran las de la Anorexia. Se maneja la misma música del anterior y Anahi mantiene el lenguaje y el mismo tono de voz. Como el anterior, este comercial también esta dirigido a padres de familia.
Por ultimo, esta el comercial que va dirigido principalmente las mujeres afectadas por esas graves enfermedades. En este se les quiere dar a entender que Anorexia y la Bulimia no se pueden superar por si solas y que la mejor opción que hay es pedir ayuda. Se mantiene la misma imagen visual de los demás comerciales; la misma música, la misma temática, la misma Anahi, todos estos factores logran que esta campaña de bien social maneje comerciales de tipo secuencial, que son utilizados principalmente para campañas de expectativas o campañas de BIen Social.
Network, Un Espejo De La Realidad
En esta película podemos ver la triste realidad del periodista, quien es manejado dependiendo del grado de popularidad y rating que maneje. En este caso, Howard, periodista de la UBS, quien por sus bajos niveles de audiencia es despedido del canal y después es utilizado por esté para beneficios de terceros, dejando de lado el desespero que el sentía por su despido. Como muchos personajes de la realidad, Howard es una fiel muestra de la idealización de muchos actores de la sociedad y del absurdo amarillismo, que se ha convertido en una constante en las emisiones de los canales de televisión. Vemos como el dolor, la pobreza, la guerra, la muerte y muchos otros terribles factores, son el día a día de las emisiones de la televisión mundial.
Además de esto, podemos observar que los medios de comunicación con mayores niveles de audiencia del país, son utilizados muchas veces para beneficios económicos y políticos de algún sector en particular. Vemos como Howard, es callado por sus mensajes populistas que logran el desprecio de la gente hacia el gobierno. Actualmente, la información es maquillada por beneficios de terceros y la realidad se convierte en una realidad ficticia, en donde lo más importante es que no haya inestabilidad social, para tener ciudadanos más conformes con las disposiciones del gobierno. Dejando de lado la voz de las personas que luchan por sus derechos, y por una sociedad mas justa y equitativa. En conclusión, dejando de lado la Revolución.
El poder que tiene la pantalla chica en el film, es igual al que tienen en la sociedad actual. Pues esta, es capaz de crear estereotipos, modelos de vida, pensamientos y comportamientos en los grupos sociales, principalmente en los niños y jóvenes, quien son los mayores entes de influencia. Estos logran que la gente viva condicionada a estos parámetros y que actué de acuerdo a lo que para el Medio esta bien o esta mal. Esto lo hace mediante la idealización de personajes como Howard, que logran ser modelos a seguir de las personas, los cuales pueden ser muy positivos o negativos. Actualmente, Obama es un claro ejemplo de la idealización de personajes, pues gracias a su condición de afro americano, este se ha convertido en el salvador de las multitudes negras y en el hombre que cambiará el mundo. Además, sus repetitivas apariciones en la televisión, logran que el canal por donde es emitida la noticia tenga mayores niveles de audiencia.
Este film, también pone en tela de juicio la responsabilidad ética del periodista. Al evidenciar como Diane Christensen y sus secuaces, son capaces de manipular y de hacer todo lo que este en sus manos con tal de beneficiar al canal y mantener el prestigio en el medio, dejando de lado las terribles consecuencias de su accionar. Un claro ejemplo de esto, es el asesinato planeado de Howard, que es realizado simplemente para mantener un nivel de rating alto. En la actualidad, vemos como el periodismo pierde su valor ético, al no dar noticias objetivas, sino que siempre tiene en cuenta intereses económicos y políticos de algunos grupos, también por la marcada inmediatez de la información, que muchas veces no es cerciorada antes de ser transmitida, por el gran filtro de información que le dan a las noticias que no nos permite darnos cuenta de la realidad y por la gran cantidad de noticias que muchas veces dejan una mancha imborrable en la reputación de personas inocentes.
Mi punto de vista sobre Network, es que es una excelente película, que logra mostrarnos la verdad acerca de los medios de comunicación de una manera muy impactante, gracias a la crudeza de las escenas y personajes, por sus interesantes diálogos y por la calidad de los actores que participan en el fllm. Lumet, es un gran director, que con una producción de bajo costo, fue capaz de concebir una película con una alta riqueza narrativa y con la magnifica cualidad de generar sentimientos de rabia, decepción por lo que pasa en la sociedad y además de lograr que el espectador se cuestione acerca de la información recibida por los Media, en este caso por la televisión, especialmente por los noticieros.
En la película se manejan en mayor proporción el plano general y el primer plano. El plano general, se utiliza cuando se quiere mostrar el ambiente en donde se desarrollan los personajes. Este plano es utilizado la mayoría de veces en el canal de televisión o en situaciones que tienen que ver con estados de ánimo de los personajes. Se utiliza también el primer plano, en momentos emocionales, como discusiones, principalmente para mostrar a Howard. Algunas veces se utiliza el plano secuencia, con el fin de mostrar detalladamente a un personaje, en la película se utiliza mucho para mostrar como trabajan los periodistas en un canal de televisión. Estos planos son utilizados para profundizar en la psicología del personaje y para sugerir sus pensamientos o sus conflictos.
En Network, la música utilizada no es notoria, podemos ver que en el transcurso de ella, solo se utiliza para los intermedios de los programas. Esta película logra mas que por su música, llamar la atención con un magnifico y trabajado guión que atrae y envuelve al espectador en esta inescrupulosa historia. Además un discurso narrativo, que mediante una Voz en Off, logra reemplazar de una manera eficaz la musicalizacion, pues llama la atención del espectador y lo envuelve apasionadamente en la trama de esta película.
En la película se utilizan colores oscuros y tonos fríos que le dan un toque de seriedad a la historia. Se utiliza poca iluminación en la mayor parte de las escenas y alta iluminación cuando transmiten los programas del canal. Se emplean fondos oscuros en las escenas para acompañar el ambiente en que se desarrolla la película, es decir, un noticiero, que es bastante formal. El negro es utilizado, ya porque inspira poder, elegancia y formalidad, muy acuerdo a los personajes de la historia y a donde ellos se desenvuelven.
Ojala algún día los medios de comunicación sean mucho mas humanistas, éticos y comprometidos con la construcción de una sociedad, en donde la verdad y la información sin maquillaje, sean sus principales protagonistas. Network, mediante su satírica historia, es una excelente representación del imperio de la televisión en la sociedad y del gran poder que tiene está para destruir o para construir un mundo mejor.
FICHA TECNICA
Director
Sydney Lumet
Productor
Fred C. Caruso
Howard Gottfried
Estreno
jueves 1 enero 1976
Duración
122 minutos
