El 6 de abril de este año se lanzo mundialmente una impactante campaña publicitaria de expectativa en contra de la violencia domestica liderada por Women's Aid, una organización inglesa que ha trabajado fuertemente por muchos años en contra del maltrato hacia las mujeres y los niños.
Esta campaña consiste en una pieza audiovisual dirigida por Joe Wright, que tiene una duración de dos minutos aproximadamente en el que participa la bella y famosa actriz británica Keira Knightley. Este video fue emitido en cine y posteriormente será emitido en televisión.
Este impactante y cruel video tiene como fin sensibilizar al resto del mundo para que se de cuenta de las consecuencias que trae el maltrato a la mujer, en una época en donde millones de ellas trabajan fuertemente para ser respetadas y para tener las mismas condiciones, que a lo largo de la historia no se les ha brindado la sociedad solo por ser mujeres y por el absurdo machismo. Esta pieza tiene una gran aproximación emocional, pues pretende que el público objetivo se sienta identificado por estas horribles escenas y que sienta repulsión por estos atroces actos.
Para que el mensaje le llegue al público objetivo se escogió principalmente como medio de difusión al cine, pues es un medio de comunicación que atrae personas y que llega a muchos segmentos del mercado. Este llegará a los receptores antes de empezar a la película, para lograr mayor recordación en los receptores, pues el momento en que toda la atención de los espectadores esta en la pantalla. Este video hace que los espectadores crean que estan viendo el trailer de una pelicula que esta por estrenar.
En este video primeramente se cree que la actriz esta grabando una escena para una película, pero desafortunadamente me lleve y creo que ustedes también se llevaran la sorpresa de que lo que esta sucediendo no hace parte de la ficción, sino por el contrario es real. Después brutalmente el esposo empieza a golpearla, porque cree que la actriz mantiene relaciones amorosas con unos de sus compañeros de trabajo.
Por ultimo aparece un texto que dice ¿No es hora de que alguien grite Corte?” y por ultimo aparece un texto informativo que dice “dos de cada mujeres mueren a causa de la violencia domestica cada semana” y posteriormente sale el logo de la fundación que lo patrocina. Con este copy se pretende que las mujeres maltratadas y las personas que se enteran de este delito, denuncien y alcen la voz en contra de estos violentos actos.
Esta pieza publicitaria va dirigido a todas las mujeres maltratadas y a la sociedad en general para que denuncien todos estos hechos y alcen la voz para acabar totalmente con estos problemas que afectan a muchas mujeres alrededor del mundo, sin importar raza, posición económica ni religión.
En esta campaña también podemos ver como los personajes que tienen miles de seguidores alrededor del mundo y la publicidad como principal herramienta difusora de ideas, pueden utilizar su gran poder comunicativo no solamente para trabajar con marcas sino que también para trabajar en la mejora la sociedad mediante las campañas de bien social.
Este es un gran ejemplo de una excelente campaña de bien social en contra del maltrato a la mujer, ya que mediante una grandiosa idea , que se sale de los parámetros utilizados para este tipo de mensajes, logra impactar y cumplir con los objetivos generales de la campaña.
¿No es hora de que alguien grite Corte?”
Carteles en contra del maltrato a la mujer
Para complementar miremos estas excelentes propuestas graficas que se presentaron en un concurso, organizado por el Instituto Europeo di Design en Madrid y la Consejería de Empleo y Mujer de la Comunidad de Madrid, de carteles contra la violencia de género.
Seccion Aurea, Diseño Grafico y Otras Yerbas
Sección Áurea es un completísimo blog de Álvaro Cármenes, Comunicador Visual, Artista Plástico y Arquitecto uruguayo con una gran experiencia en la docencia y en con un gran trayectoria en el quehacer publicitario. Este es un blog de diseño grafico y otras yerbas, como el mismo lo dice, en el que podremos encontrar varios temas de gran importancia para nuestra formación profesional y para desarrollar nuestras capacidades como publicistas.
Este es un blog informativo en donde el autor recopila los mejores trabajos que hay en áreas como la publicidad, el diseño grafico, la producción audiovisual y la fotografía, el diseño de paginas Web, ilustración, entre otras. En esta sección vale la pena resaltar a la diseñadora grafica rusa Yulia Brodskaya, radicada en Londres, quien realiza unas ilustraciones en papel muy particulares que serian muy interesantes para aplicarlas a alguna pieza publicitaria en determinado momento.
Otra parte que me llamo mucho la atención fue la recopilación de afiches oficiales de los Estados Unidos durante la segunda guerra mundial y los afiches desde 1917 a 1991 de la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas. Podemos observar como en esta publicidad tenia un gran contenido político, pero a la vez comercial. porque muchas marcas se valían de lo que sucedía para dar a conocer o para mantener la recordación de alguna marca. También como el nivel de manipulación era bastante alto igual que el nivel de creatividad, para atraer a los receptores.
En el área de diseño hay un interesante video (en inglés) en donde podemos ver como Stanley Donwood crea e imprime en serigrafía uno de sus trabajos. Este diseñador es el creador de la imagen gráfica de Radiohead. También nos da a conocer los concursos que hay sobre el tema alrededor del mundo y resalta el trabajo de creadores, mostrándonos enlaces y algunas imágenes para que conozcamos sus trabajos.
Algo que llama mucho la atención, son las intervenciones graficas que hace el artista ingles, Bansky, pues son unas imágenes con un alto contenido político, humorístico y satírico, que se tomaron las calles de New Orleans para llamar la atención de los transeúntes y para despertar todo tipo de emociones. Esta propuesta en mi concepto sirve para construir una mejor y mas bella ciudad.
En general, Sección Áurea es un excelente espacio en la Web para aprender y conocer las mejores ideas y propuestas que se conciben alrededor del negocio publicitario y también para adquirir buenas herramientas que nos permitan ser los mejores creativos y poder destacarse favorablemente en este mercado tan competitivo.
Un blog de Grandes
Gracias al Internet y a la sociedad de publicistas de nuestro vecino país, Uruguay, pude contactar por vía e-mail al reconocido publicista Uruguayo, Rodrigo Costas quien tiene un interesante blog en compañía de otro excelente creativo de este mismo país, Federico Russi. Quienes llevan muchos años de trayectoria en el oficio, pues empezaron a hacer trabajos de gran importancia desde la universidad, los cuales fueron reconocidos en el Ojo de Iberomamérica y en el Drac Novell de Barcelona
A nivel profesional sus trabajos han sido premiados en FIAP, Ojo de Iberoamérica, Campanas de Oro y Desachate. Como dupla también obtuvieron el primer premio en el Ojo de Iberoamérica en la categoría Jóvenes Profesionales, en el Concurso por los Derechos de la Mujer en Buenos Aires y en el Desachate, en la categoría Nuevos Talentos Profesionales.
PORTAFOLIO, es un magnifico blog que muestra principalmente el portafolio de estos dos jóvenes., que se caracteriza por tener trabajos con una gran adhesión emocional en sus mensajes y también por el gran impacto que logran en el receptor, a pesar de ser mensajes muy simples. El portafolio publicado en el blog esta conformado por comerciales de televisión, afiches publicitarios y cuñas radiales.
Uno de los comerciales que podemos observar en el blog, es el realizado para lapiceras BIC, en donde de ellos principalmente quieren convencer al consumidor de la calidad del producto, pues informan que la revista Freeway fue escrita en su totalidad por estos lapiceros. Este comercial logra que el público objetivo vea en las lapiceras Bic, un producto de larga duración, ya que si con estos lapiceros se pudo escribir una revista entera, muy seguramente se puede escribir por mucho tiempo sin que se acabe la tinta.
Son comerciales que manejan un tono muy humorístico, en donde se plantean principalmente situaciones de la cotidianeidad. Unos de ellos también es bastante emotivo, como el realizado para la empresa AZUCARLITO, en donde ellos asocian la dulzura del azúcar con la dulzura del amor. Con un el copy “La dulzura puede cambiar el mundo” logran generar sentimientos, emociones y hasta lagrimas en el receptor.
Tambien en el blog podemos ver las cuñas publicitarias realizadas para las campañas de lapiceras Bic y productos Lotto. En las cuñas de la campaña de Bic, se quiere resaltar que este producto es la mejor opción en su categoría de mercado mostrando que si muchos de los cuentos no se hubieran escrito con Bic muy seguramente no serian tan buenos. La frase de campaña es, ESCRIBÍ BIEN, ESCRIBÍ CON BIC, LAS LAPICERAS.
Por ultimo, podemos ver los afiches realizados para diferentes campañas, en donde los publicistas utilizan bastantes analogías, copys cortos y mensajes bastante simples pero de alto impacto. Estas piezas publicitarias fueron realizadas para marcas muy posicionadas en el mercado. Por ultimo, recomiendo a todos los interesados en el maravilloso mundo de la publicidad para que visiten este espacio, en donde podrán conocer, aprender y estar a la vanguardia del negocio publicitario gracias a estos dos grandes creativos.
