Navegar en el Facebook, hace parte de mi rutina diaria y de la de muchas personas que conozco. En medio de la crisis económica mundial, surgió esta nueva e importante red social virtual que a pesar de no llevar muchos años en nuestro país, tiende a convertirse en una excelente herramienta publicitaria, que permite a las empresa dirigir las comunicaciones de sus productos y/o servicios a un publico especifico y además dar a conocer sus productos con una respuesta casi inmediata.
Facebook, permite agrupar a las personas dependiendo de su edad, raza, color, credo religioso e incluso por sus más íntimos gustos e intereses. Además, cuenta con millones de usuarios en todo el mundo y en Colombia. Incluso ha hecho que redes como hi5 y myspace no sean utilizadas como antes.
El famoso “care libro” cuenta con usuarios de todas las edades, incluso hay una tendencia actual en la que tienden a registrarse personas mayores de 55 años. Niños, jóvenes y adultos somos hoy en día el foco de atención de múltiples marcas, que quieren transmitirnos sus mensajes. Gracias a todo lo anterior, las empresas pueden diseñar estrategias especificas, sin gastar mucho dinero y con la seguridad de que el mensaje llegará al consumidor deseado.
Mediante mi perfil, puedo mostrar lo que me gusta y lo que me desagrada, cuales son mis ideas frente a diferentes posturas y también unirme a las que me parecen interesantes. Gracias a mi espacio virtual puedo conocer y aprender de lo que pasa alrededor del mundo, de una manera rápida y divertida.
Esto es precisamente lo que hace que las redes virtuales estén siendo adoptadas por las empresas, pues les permite hacer de una manera rápida y con una respuesta efectiva, investigaciones de mercado que les enseñarán a estas empresas conocer intensamente a sus consumidores y así crear lazos emocionales muchos mas fuertes.
También he podido observar que en el Facebook hay en varias de las aplicaciones y en los tantos grupos que hay, mensajes con bastante contenido político, como algunos que están a favor o en contra de algún candidato o de alguna decisión económica que afecte al país. En este punto, podemos ver que el Facebook, es una herramienta publicitaria bastante efectiva para hacer propaganda política, con tan solo crear un perfil ficticio y empezar a agregar personas con las ideas o posturas que promuevo. Esta red social permite que haya un acercamiento real y valioso con los clientes y consumidores.
Cada vez que agrego una aplicación a mi perfil, las marcas creadoras de estas, toman datos como mi correo electrónico y así uno a uno van construyendo una gran base de datos, que les permite estar en contacto permanente con el cliente y por ende intercambiar publicidad de sus productos y/o servicios cuando se necesite. Claro está, que este intercambio de mensajes no debe saturar en ningún momento al cliente para que siempre tenga una buena disposición hacia la marca.
Ojala las marcas puedan utilizar esta gran herramienta publicitaria con estrategias altamente creativas diseñadas especialmente para cada tipo de consumidor, pues es increíble como el mercado se transforma gracias a la tecnología y como las nacientes redes sociales virtuales se están posicionando como un vehículo mas para dar a conocer o mantener la recordación de determinada marca.
La Tendencia de las Redes Virtuales
BENNETON GENERA POLEMICA CON SU PUBLICIDAD
Benneton, es una empresa que se ha caracterizado por hacer publicidad con Marketing social. Esta marca, ha logrado ser notoria alrededor del mundo, tener un alto posicionamiento en el mercado y fidelizar clientes a lo largo de su historia. Con un mensaje claro, directo y emotivo, logra impactar en los consumidores favorablemente.
Gracias a la polémica que genera, la marca mantiene un Voz a Voz alrededor de ella, algunas veces positivo y en algunas ocasiones negativo. Aunque estas piezas publicitarias no incitan a la compra de sus productos, son un gran vehiculo para mantener la recordación de marca en los consumidores.
En la mayoría de estos anuncios de revista, la marca solo utiliza una imagen con la cual pretende comunicar el concepto. Esta marca, logra que el consumidor sienta, que además de comprar un producto, también aporta en algo al mejoramiento de la sociedad. Estas piezas se caracterizan por no ser ricas en diseño, pero si en tener una excelente composición fotográfica. Son piezas de bajo costo, pero con un mensaje bastante impactante. Estas fotografías fueron tomadas por el creativo, Oliviero Toscani.
Entre tantas problemáticas que maneja la publicidad de esta marca, quise analizar tres piezas en contra del racismo. Estas piezas han sido aceptadas por gran parte de los consumidores y por otro lado, han sido repudiadas fuertemente, ya que irónicamente, unos consideran que lo único que logran es promover actitudes racistas. Para comprender un poco esta polémica, decidí hacer unas sustanciales encuestas a algunas personas.
El anuncio de la mujer amamantando al bebe, ha sido distribuido mas que todo en revistas europeas y ha tenido muchas criticas por el hecho de que solo salga el bebe y la mujer negra no. En primer lugar, porque promueve la inferioridad de la raza negra y pensamientos esclavistas. En mi parecer, el anuncio tiene una aproximación emocional con los receptores, pues se utiliza el tierno acto de dar leche a un bebe, para mostrar un claro mensaje de igualdad de razas.
En el segundo anuncio, en el cual hay un negro y un blanco esposado, se ha generado una fuerte polémica en varios grupos antirracistas, pues para ellos, el blanco esta arrastrando al negro, el cual ha sido esposado por el primero. Para mí, el mensaje no fue muy claro y la pieza no logra dar a entender lo que quiere al consumidor.
En el anuncio de los tres corazones, también se quiere promover la igualdad entre razas, Esta pieza, mediante un mensaje simple, directo y demasiado grafico, en mi punto de vista, logra que el receptor asimile lo que la campaña quiere comunicar. Es la pieza publicitaria con más impacto en el consumidor.
Para los consumidores entrevistados, el anuncio de la mujer negra amamantando al bebe y el de los tres corazones, tienen un mensaje claro, un excelente diseño, no promueven actitudes racistas, el primero incita a la compra, cosa que no ocurre con el segundo y el segundo es el que mas impacto causo en los consumidores.. La pieza de las manos esposadas, no corrió con tanta suerte, pues para los consumidores, el mensaje no es muy claro, el diseño es regular y el impacto no es muy alto. Este tampoco incita a la compra de la marca.
El marketing social de Benetton, es un claro ejemplo de que las marcas también pueden aportar algo bueno a la sociedad, mediante la publicidad, que es una de las principales herramientas comunicativas de difusión de ideas. Ojala muchas otras marcas se preocupen por las problemáticas sociales que hay y se comprometan con responsabilidad en la construcción de un mundo mejor.
Encuestas
Estas encuestas fueron realizadas a 3 estudiantes, a 3 familiares y a tres docentes por correo electrónico, entre los encuestados había un afrodescendiente, quien aseguro que le encantaba la publicidad de Benneton y que no se sentía ofendido por este tipo de publicidad.
¿No es hora de que alguien grite Corte?”
El 6 de abril de este año se lanzo mundialmente una impactante campaña publicitaria de expectativa en contra de la violencia domestica liderada por Women's Aid, una organización inglesa que ha trabajado fuertemente por muchos años en contra del maltrato hacia las mujeres y los niños.
Esta campaña consiste en una pieza audiovisual dirigida por Joe Wright, que tiene una duración de dos minutos aproximadamente en el que participa la bella y famosa actriz británica Keira Knightley. Este video fue emitido en cine y posteriormente será emitido en televisión.
Este impactante y cruel video tiene como fin sensibilizar al resto del mundo para que se de cuenta de las consecuencias que trae el maltrato a la mujer, en una época en donde millones de ellas trabajan fuertemente para ser respetadas y para tener las mismas condiciones, que a lo largo de la historia no se les ha brindado la sociedad solo por ser mujeres y por el absurdo machismo. Esta pieza tiene una gran aproximación emocional, pues pretende que el público objetivo se sienta identificado por estas horribles escenas y que sienta repulsión por estos atroces actos.
Para que el mensaje le llegue al público objetivo se escogió principalmente como medio de difusión al cine, pues es un medio de comunicación que atrae personas y que llega a muchos segmentos del mercado. Este llegará a los receptores antes de empezar a la película, para lograr mayor recordación en los receptores, pues el momento en que toda la atención de los espectadores esta en la pantalla. Este video hace que los espectadores crean que estan viendo el trailer de una pelicula que esta por estrenar.
En este video primeramente se cree que la actriz esta grabando una escena para una película, pero desafortunadamente me lleve y creo que ustedes también se llevaran la sorpresa de que lo que esta sucediendo no hace parte de la ficción, sino por el contrario es real. Después brutalmente el esposo empieza a golpearla, porque cree que la actriz mantiene relaciones amorosas con unos de sus compañeros de trabajo.
Por ultimo aparece un texto que dice ¿No es hora de que alguien grite Corte?” y por ultimo aparece un texto informativo que dice “dos de cada mujeres mueren a causa de la violencia domestica cada semana” y posteriormente sale el logo de la fundación que lo patrocina. Con este copy se pretende que las mujeres maltratadas y las personas que se enteran de este delito, denuncien y alcen la voz en contra de estos violentos actos.
Esta pieza publicitaria va dirigido a todas las mujeres maltratadas y a la sociedad en general para que denuncien todos estos hechos y alcen la voz para acabar totalmente con estos problemas que afectan a muchas mujeres alrededor del mundo, sin importar raza, posición económica ni religión.
En esta campaña también podemos ver como los personajes que tienen miles de seguidores alrededor del mundo y la publicidad como principal herramienta difusora de ideas, pueden utilizar su gran poder comunicativo no solamente para trabajar con marcas sino que también para trabajar en la mejora la sociedad mediante las campañas de bien social.
Este es un gran ejemplo de una excelente campaña de bien social en contra del maltrato a la mujer, ya que mediante una grandiosa idea , que se sale de los parámetros utilizados para este tipo de mensajes, logra impactar y cumplir con los objetivos generales de la campaña.
Carteles en contra del maltrato a la mujer
Para complementar miremos estas excelentes propuestas graficas que se presentaron en un concurso, organizado por el Instituto Europeo di Design en Madrid y la Consejería de Empleo y Mujer de la Comunidad de Madrid, de carteles contra la violencia de género.
Seccion Aurea, Diseño Grafico y Otras Yerbas
Sección Áurea es un completísimo blog de Álvaro Cármenes, Comunicador Visual, Artista Plástico y Arquitecto uruguayo con una gran experiencia en la docencia y en con un gran trayectoria en el quehacer publicitario. Este es un blog de diseño grafico y otras yerbas, como el mismo lo dice, en el que podremos encontrar varios temas de gran importancia para nuestra formación profesional y para desarrollar nuestras capacidades como publicistas.
Este es un blog informativo en donde el autor recopila los mejores trabajos que hay en áreas como la publicidad, el diseño grafico, la producción audiovisual y la fotografía, el diseño de paginas Web, ilustración, entre otras. En esta sección vale la pena resaltar a la diseñadora grafica rusa Yulia Brodskaya, radicada en Londres, quien realiza unas ilustraciones en papel muy particulares que serian muy interesantes para aplicarlas a alguna pieza publicitaria en determinado momento.
Otra parte que me llamo mucho la atención fue la recopilación de afiches oficiales de los Estados Unidos durante la segunda guerra mundial y los afiches desde 1917 a 1991 de la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas. Podemos observar como en esta publicidad tenia un gran contenido político, pero a la vez comercial. porque muchas marcas se valían de lo que sucedía para dar a conocer o para mantener la recordación de alguna marca. También como el nivel de manipulación era bastante alto igual que el nivel de creatividad, para atraer a los receptores.
En el área de diseño hay un interesante video (en inglés) en donde podemos ver como Stanley Donwood crea e imprime en serigrafía uno de sus trabajos. Este diseñador es el creador de la imagen gráfica de Radiohead. También nos da a conocer los concursos que hay sobre el tema alrededor del mundo y resalta el trabajo de creadores, mostrándonos enlaces y algunas imágenes para que conozcamos sus trabajos.
Algo que llama mucho la atención, son las intervenciones graficas que hace el artista ingles, Bansky, pues son unas imágenes con un alto contenido político, humorístico y satírico, que se tomaron las calles de New Orleans para llamar la atención de los transeúntes y para despertar todo tipo de emociones. Esta propuesta en mi concepto sirve para construir una mejor y mas bella ciudad.
En general, Sección Áurea es un excelente espacio en la Web para aprender y conocer las mejores ideas y propuestas que se conciben alrededor del negocio publicitario y también para adquirir buenas herramientas que nos permitan ser los mejores creativos y poder destacarse favorablemente en este mercado tan competitivo.
